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小號如何借助一篇爆文吸粉2萬

1942 人參與  2016年11月22日 20:19  分類 : 網絡推廣  點這評論

今天,就和大家講講一個公眾小號是如何在通過試錯,一篇爆文后,開始慢慢把小號局勢給扭轉過來的。大家也知道,現在的公眾號自媒體中,很多運營者對于一些小號的運營都有一種莫名的無奈,都在想方設法怎么去吸取更多粉絲,怎么把這個號給搞活起來。

但是有時候,你用力點不對,費再多的精力去搞,最后白費力氣,還得不到什么好效果。這個大家應該深有體會的吧。

小編要講的這個公眾號是在今年4月份才正式運營的。一開始的用戶對象定位為80后這一幫群體。而內容上,創始人葉小舟最先開始是考慮從自身擅長的科技切入的。但是考慮到現在的科技領域早已紅海一遍,進入這個領域估計沒有什么希望的了。

后來就決定從近年興起的匠人精神采訪故事的形式作為切入點。像什么皮具、手工藝品等等一些有著歷史文化沉淀的樸實故事。希望通過這樣的內容來讓浮躁時代的人們去回歸享受傳統文化本質的所在,去認識可能不久將來將會消失的傳統匠工現象。

所以后來葉小舟開始去報道采訪國內各領域的匠人,講述他們的故事,三個月內采訪了十多名匠人。如果是有人文情懷,喜歡匠工精神的讀者看到這樣的內容,可能就是深受這些匠工身體的魅力,不在意名利,金錢權利,只專注與享受自己的愛好所吸引的。

有了這樣的內容,葉小舟開始在自己朋友圈瘋狂的推廣,叫朋友幫忙轉發,但是兩三個月平臺才吸引了700多粉絲。那到底是什么原因呢?導致這么好的內容也沒能吸到粉絲。

原因在于葉小舟主要是在自己朋友群或者邀請好友轉發進行推廣的,而他所推廣的朋友圈里公司白領比較多,一般白領工作比較忙,沒時間看長篇大文,也沒有時間去慢慢體會匠人的生活享受。

所以這也告訴我們選對地方進行推廣還是很重要的。一開始在做同樣內容的人,有的人能夠做出成績了,而有的人沒有成功。對于首批種子用戶的獲取也是很重要的一個因素,關系到你后面內容的裂變傳播。

葉小舟在經營一段低迷時間后,因為一次偶然轉載了一篇娛樂又有點匠人氣質的文章后,閱讀量開始高漲起來了。

后來,又花時間弄了一篇《年少不聽李宗盛,聽懂已過不惑年》,結果這篇文章意外的火起來了,多天之后這篇文章超過了10萬+閱讀。在不到一千粉絲的小號,卻因為這一篇文章就把公眾號給激活了,而且還帶來了2萬多粉絲。

因為通過發這樣的內容后,葉小舟感覺到公眾號的粉絲和外來粉絲都比較喜歡這樣的內容,于是又嘗試著弄些相類似的文章,比如涉及到張學友、王菲等明星的內容,嘗試著走明星懷舊路線。結果發出這些文章后,文章閱讀量普遍開始提高了。

由此之后,葉小舟重新把自己的公眾號做了新的定位,不再走匠人精神路線,因為這個號的粉絲對這樣的內容不感興趣,所以改為走娛樂路線,強調情感輸出為主。以這樣的內容定位后,現在也比之前的內容效果好很多了。

在未來的發展方向,葉小舟也表示會繼續做好泛娛樂的內容,并且會逐漸拓展至影視、短視頻等領域。畢竟未來泛娛樂,短視頻也是一個大有前景的領域,而且現在很多媒體平臺都在發力短視頻這一塊。

通過這個號反應出來的一些現象,可能也是很多公眾號運營者所遇到過的問題,有時候你自己想的,自己想得多么完美的項目,但是最后不一定是用戶想要的,只是你的一廂情愿覺得用戶會有這樣的需求而已,這也是很多創業者犯過的錯誤。

所以為了盡量避免這樣的誤區,有時候要通過一定的調查數據分析,通過小范圍的試驗,才能更好了解用戶的真正需求。

作者:晴天柱整理自首席微課堂

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